توانایی انتخاب یک خودروی جدید با قیمت و روحیه هوشمندانه که به هر جایی که روحیه شما را می برد، حتی در مسیر اشتباه، می رود. از رانندگی در شهر یا روستا به تنهایی، با یک همراه یا تمام خانواده، با استفاده از یک ماشین لذت ببرید: داچیا ساندرو تمام نیازها و خواسته های شما را برآورده می کند. بیش از یک خودرو، این یک بازیگر نمادین بازار است، اولین انتخاب مشتریان خصوصی هر سال در اروپا از سال 2017. بنابراین، چگونه این مدل که در سال 2008 ظاهر شد، طی سه نسل موفق به جذب این همه خریداران با مشخصات بسیار متفاوت شده است (2.6 میلیون خودرو فروخته شد!) بدون تغییر ارزش های اساسی آن؟

اولین قدم به سوی “بیرون”

ابتدا، اجازه دهید کمی به عقب برگردیم تا ریشه های داستان موفقیت ساندرو را درک کنیم. پس از لوگان در سال 2004، داچیا تصمیم گرفت مدل انقلابی دیگری را در سال 2008 وارد بازار کند: ساندرو، یک خودروی شهری قوی و چابک برای همه. یک سال بعد نسخه Stepway وارد جاده شد و اولین قدم های این برند را به بازار خارج از منزل اعلام کرد. به لطف ابعاد سخاوتمندانه، فاصله زیاد از سطح زمین، طراحی کاربردی و قیمت همیشه مقرون به صرفه، این خودرو قلب خریداران «هوشمند» را به خود اختصاص داد و با امتیاز تایید ویژه برای ویژگی‌های ایمنی جدید خود، ساندرو را به پرفروش‌ترین خودروی خصوصی اروپا تبدیل کرد. بازار مشتری از سال 2017.

در سال 2021، داستان موفقیت با نسل سوم ساندرو ادامه یافت، جذابیت آن با طراحی جسورانه‌تر و مدرن‌تر، همراه با تجهیزات هوشمند و نوآورانه‌تر تقویت شد – به طور خلاصه، حتی «خنک‌تر» و هنوز هم فوق‌العاده مقرون‌به‌صرفه.

نسخه Stepway فراتر از همه انتظارات بود. همه کاره، کاربردی تر از یک خودروی شهری سنتی برای گردش های خارج از جاده، اما حجم کمتری نسبت به یک SUV، برای همه دسته های مشتریان جذابیت داشت. امروزه نسخه Stepway 66 درصد از فروش ساندرو را به خود اختصاص داده است.

سه نسل از ساندرو جانشین یکدیگر شده اند و تعداد کل خودروهای فروخته شده از زمان عرضه این مدل به 2.6 میلیون دستگاه رسیده است . پنج بازار برتر آن در اروپا فرانسه، آلمان، ایتالیا، اسپانیا و بریتانیا هستند و امروزه 42 درصد از خودروهایی که ما می فروشیم با موتورهای بنزینی و LPG سازگار با محیط زیست کار می کنند . و یک راز کوچک ساخت: داچیا ساندرو در سه کارخانه و در چهار خط تولید می شود. هر دقیقه یک وسیله نقلیه از خط خارج می شود.

Sandero، راه حل های هوشمند پیشگام

اما این موفقیت مدیون شانس نیست. زمانی که مدیران مهندسی، طراحی و محصولات در داچیا تصمیم می‌گیرند بدون تغییر DNA که باعث موفقیت این برند شده است، مدل جدیدی ارائه دهند، همه راه‌ها را دنبال می‌کنند. همه راه حل ها زیر میکروسکوپ قرار می گیرند تا راه حلی را پیدا کنید که به بهترین وجه انتظارات مشتری را برآورده می کند، یعنی کاربردی ترین و مقرون به صرفه ترین هزینه. در زیر ده نمونه از «طراحی به هزینه» و راه‌حل‌های هوشمند را فهرست می‌کنیم که به شهرت مدل و موفقیت تجاری آن کمک کرده‌اند.

1/ میله های سقفی مدولار – یک نوآوری هوشمند که از دانش داچیا بهره می برد!  به سادگی پیوست را طوری تنظیم کنید که از میله های طولی به عرضی بچرخد. برای قرار دادن جعبه سقف، دوچرخه یا اسکی نیازی به خرید مجموعه دوم میله نیست. این نوآوری اولین بار در سری داچیا با نسل سوم ساندرو استپ وی ظاهر شد و سپس در مدل های دیگر به کار گرفته شد.

2/ سیستم کنترل رسانه ، که به شما امکان می دهد از گوشی هوشمند خود به عنوان یک صفحه نمایش چندرسانه ای در خودرو در کنار رادیو استفاده کنید، به لطف توسعه یک راه حل هوشمندانه: یک ایستگاه اتصال که مستقیماً در داشبورد ادغام شده است، که از ابتدای پروژه طراحی شده است.

3/ داشبورد ساده و کاربردی، مجهز به عنصری که تفاوت زیادی در طراحی ایجاد می‌کند: یک نوار نساجی که در تمام طول منطقه یکپارچه شده است که هم قابل مشاهده و هم قابل لمس است. مشتری بدون پرداخت هزینه برای مواد گران قیمت، یک فضای داخلی جذاب به دست می آورد.

4/ سانروف که برای نسل سوم به مجموعه ساندرو اضافه شده است.

5/ سکونت پذیری و آسایش. این دو کلمه هر نسل ساندرو را تعریف می کند. در جدیدترین مدل، افزایش 40 میلی متری فضای زانو، راحتی بیشتری را برای سرنشینان صندلی عقب فراهم می کند.

6/ طراحی جهانی – با در نظر گرفتن قوانین ملی، وضعیت جاده ها و الگوهای سفر، چگونه می توان با نیازها و شرایط زندگی مشتریان در 44 کشور جهان سازگار شد؟ در داچیا همه چیز با جزئیات تجزیه و تحلیل می شود. به عنوان مثال، تایرهای 16 اینچی در سه نسل بدون تغییر باقی مانده اند تا نیازهای همه بازارهایی را که داچیا در آن فعال است برآورده کنند.

7/ برای همگام شدن با زمان خود، برای نسل جدید ساندرو مهم بود که دستگیره‌های درب مدرن‌تری را که مناسب‌تر با طراحی جدید باشد ارائه دهد. یک رویکرد سفارشی، مهندسان ما را بر آن داشت تا بهترین راه‌حل را بیابند: طراحی مدرن در بیرون با دسته‌های «یخچال» و مکانیزم ساده و مکانیکی در داخل. این مدل همچنین برای اولین بار آنتن را در عقب خودرو قرار می دهد، زیرا در نسل های قبلی در جلوی خودرو قرار می گرفت.

8/ کاربردی بودن: یک قلاب کوچک در کنسول مرکزی برای نگهداری کیف یا اشیاء شخصی کوچک تعبیه شده است. مبتکرانه!

9 / گزینه های سازگار با همه سلیقه ها . مشتریان ساندرو همگی یکسان نیستند، اما آنها یک تمایل جهانی دارند: داشتن خودرویی که نیازهای ضروری آنها را برآورده می کند. با نسل سوم، ساندرو طیف وسیعی از گزینه های ویژه را ارائه می دهد: ترمز دستی الکترونیکی، سانروف یا تودوزی خاص و غیره.

10/ مشتریان جهانی، با افتخار داچیا! اگر بلندپروازانه ترین چالش حفظ مشتریان، گوش دادن به آنها، نوآوری و ادامه تسخیر بازار بدون تغییر DNA خودروهایتان باشد، چه؟ چالشی که مهندسان، طراحان و روسای محصولات ما با موفقیت با آن مقابله کرده اند، زیرا مشتریان ساندرو بسیار متنوع هستند اما حداقل یک چیز مشترک دارند: آنها به داشتن داچیا افتخار می کنند! ارقام برای خود صحبت می کنند:

• در فرانسه 15 درصد از خریداران ساندرو زیر 40 سال سن دارند
• به طور متوسط، خریداران نسل جدید داچیا ساندرو سه سال جوان‌تر از خریداران نسل قبلی هستند.

• در اسپانیا، ساندرو اولین خودروی جدیدی است که تقریباً یک نفر از هر 10 خریدار خریداری می کند

• 64 درصد از مشتریان* یک ساندرو را به قیمت آن، 22 درصد برای طراحی و 18 درصد به دلیل وفاداری به برند خریداری می کنند.

• در اروپا، 44 درصد از افرادی که نسخه جدید داچیا ساندرو را می‌خرند، آن را شیک توصیف می‌کنند، در حالی که 20 درصد از افرادی که نسخه قبلی آن را در بازار می‌خریدند.

• 39٪ از خریداران Sandero* در یک منطقه روستایی، 37٪ در یک شهر کوچک، 10٪ در یک شهر متوسط/بزرگ و 10٪ در حومه شهر زندگی می کنند.

• خریداران Sandero* علاقه زیادی به سبک زندگی در فضای باز دارند: 26٪ عاشق پیاده روی و پیاده روی هستند، 13٪ دوست دارند مطالعه کنند و 12٪ دوچرخه سواران مشتاق هستند.
  • در فرانسه، آلمان، ایتالیا، اسپانیا و بریتانیا